Najnowsze technologie w służbie marketingu.

Świat w dwudziestym pierwszym wieku bardzo się zmienił względem wieku poprzedniego i to nawet jeśli uwzględnimy tych kilkanaście lat dzielących rok obecny od ostatnich lat dekady lat dziewięćdziesiątych, wieńczącej długi i obfitujący w istotne zmiany społeczne i kulturowe wiek dwudziesty. Dzisiaj nie da się już prowadzić kampanii reklamowych tak, jak wtedy. Technologia daje wprawdzie środki do tego, by dotrzeć szybko do każdego klienta na całym świecie, ale nie ułatwia wcale sprawy, jeżeli chodzi o selekcję klientów. Istnieją na szczęście firmy, których specjalnością jest sprzedaż bazy danych. Załóżmy, że chcemy dotrzeć do osób zainteresowanych karmą dla kotów. Dotarcie do wszystkich ludzi jest właściwie możliwe, ale nam potrzebni są posiadacze kotów. Takie dane da się zebrać; specjalna firma wyprofiluje nam bazę danych osób posiadających koty, a potem nastąpi sprzedaż bazy danych do producenta, który w ten sposób wejdzie w posiadanie informacji o tym, komu rozsyłać reklamy.